Los Efectos de la Teoría de la Función Actitud, Automonitoramento e Tamaño de Marca Sobre Evaluación de los Anúncios

Resumen

Objetivo: En este trabajo se sugiere una interacción entre la teoría de la función de la actitud (el ajuste social y los valores de expresión), el autocontrol y lo tamaño de la marca de lujo (baja versus alta logo) para explicar la evaluación de los anuncios.

Originalidad/Laguna/Relevancia/Implicaciones: En este sentido, tres hipótesis son propuestas. Nosotros no estudiaron que los efectos conductuales relacionados de la función de la actitud, el autocontrol y la importancia de la marca para el comportamiento del consumidor, aunque la literatura extranjera en proporcionarían pocos estudios relativos actitud función o autocontrol de visibilidad de la marca, sin embargo, sin traer esta relación de triple utilizado.

Principales aspectos metodológicos: Nos lanzaron tres hipótesis en dos experimentos factoriales tipo 2 × 2 × 2 entre los grupos diseñados con productos de lujo anuncios.

Síntesis de los principales resultados: Los resultados mostraron un efecto interactivo entre la Teoría de la función de la actitud y la prominencia de la marca, esto significa que la marca influye en las evaluaciones de los consumidores de la lealtad y la intención de compra de los anuncios con una actitud basada en la expresión los valores. Los resultados indicaron una interacción entre el autocontrol y la prominencia de la marca. Hay mayores niveles de lealtad y actitud ante los anuncios sin el protagonismo de la marca y los bajos niveles de autocontrol y una interacción entre la actitud y la función de auto-monitoreo para explicar el valor percibido.

Principales consideraciones/conclusiones: El campo de la comercialización pueden utilizar los resultados a través de las comunicaciones, la publicidad de los productos de marca de alta prominencia se centraron en la expresión de los valores y las personas con baja auto-control, con el objetivo mayor influencia de la intención.