Diferenciación y Competitividad de la Oferta de Moda Brasileña em el Mercado Internacional
Palabras clave:
Moda brasileña. Ventaja competitiva. Exportación de la Moda. Diferenciación. Competitividad.Resumen
Objetivo: La investigación busca entender cómo funciona la competitividad de las exportaciones de la moda brasileña, desde la perspectiva de la ventaja competitiva.
Originalidad/Laguna/Relevancia/Implicaciones: El estudio avanza en el conocimiento sobre la moda brasileña y los elementos distintivos que deben hacer su oferta hacia el mercado internacional. Contribuye por relacionar variables poco investigados como ventaja competitiva, diferenciación y internacionalización de la moda brasileña. Como contribución práctica, la investigación puede orientar a los dirigentes que buscan aumentar su oferta en el extranjero haciendo un inventario de los elementos distintivos de la moda brasileña.
Principales aspectos metodológicos: el estudio se asienta en el enfoque cualitativo. Los datos fueron recolectados por entrevistas en profundidad con participantes del mercado, cinco agentes de apoyo a la inserción de la moda brasileña y cuatro demandantes, agentes internacionales de mercado (consumidores corporativos). Se utilizó la técnica de análisis de discurso para examinar los datos.
Síntesis de los principales resultados: Para competir en el extranjero, el suministro de la moda brasileña debe basarse en: 1) diseño; 2) calidad de la costura, corte, mecanizado, modelado, el uso adecuado de las materias primas y el confort de la pieza, 3) apoyo y los servicios al cliente; 4) desarrollo de atributos relacionados con el país de origen, como color, vibración, relajación, alegría, y imagen de Brasil, 5) precios de oferta adecuados.
Principales consideraciones/conclusiones: la inclusión de la moda brasileña en el exterior sigue siendo modesta. Gerentes de moda pueden apoyar su oferta en atributos relacionados con el país de origen, mirando el consumidor global, precio y calidad, ya que esos todavía son causas inhibidoras de la actuación internacional de la moda brasileña.
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