PROPAGANDAS PUBLICITÁRIAS DE CERVEJA E O PRIMADO DO INTERDISCURSO: A INTERDISCURSIVIDADE COMO PILAR ENUNCIATIVO

Résumé

Todo texto é local de manifestação de discurso – um conjunto de conceitos imaginários concretizados pelo próprio emissor referentes aos interlocutores de uma situação enunciativa.  Discurso é o suporte de materialização de ideologia. Todo discurso, sendo atravessado pela interdiscursividade, advém de um interdiscurso (Maingueneau, 2015). A relação polêmica entre discursos constitui a interdiscursividade, ou seja, a relação de discurso com discurso. O objetivo do presente artigo é a análise de três (03) propagandas publicitárias, veiculadas em épocas diferentes (décadas de 1930, 1970 e 2110) e tendo como tema central a venda de bebida alcoólica (cerveja), visando a identificar nesses textos alguns conceitos primordiais, formadores da ferramenta de análise denominada Análise do Discurso de linha francesa, como a noção de discurso e interdiscursividade, relacionando-os a outros conceitos advindos desses dois primeiros – sujeito enunciador, enunciatário, formação discursiva e cena enunciativa. Como suporte teórico utilizaremos os postulados concebidos por teóricos consagrados, como Dominique Maingueneau.