Las Conexiones Entre La Orientación Emprendedora, Capacidad De Marketing Y Desempeño Empresarial Percibido: Evidencias Empíricas De Las Micro Y Pequeñas Empresas Minorista

Autores/as

  • José Francisco dos Reis Neto Universidadde Anhanguera-Uniderp
  • Pablo Antonio Muñoz Gallego Universidad de Salamanca
  • Celso Correia de Souza Universidade Anhanguera-Uniderp
  • Wesley Osvaldo Pradella Rodrigues Universidade Anhanguera-Uniderp

Palabras clave:

Orientação empreendedora, capacidade de marketing, desempenho empresarial, comércio varejista, pequenas empresas.

Resumen

La literatura académica actual presenta progreso en el entendimiento del desarrollo de estrategias empresariales bajo la perspectiva teórica. Relativamente, pocos estudios empíricos están disponibles en la discusión de la relación de las acciones estrategias y desempeño empresarial de las pequeñas empresas minorista. En este trabajo examinamos las relaciones de la orientación emprendedora y de la capacidad de marketing en la percepción del desempeño empresarial, enfocando las pequeñas empresas minorista de Mato Grosso do Sul. Evaluamos las evidencias empíricas de modelos propuestos en la literatura para la orientación emprendedora, capacidad de marketing y desempeño empresarial y el papel de sus relaciones. Los datos fueron colectados en una muestra de 262 empresas y las hipótesis fueron testadas por medio del análisis factorial y del modelo de las ecuaciones estructurales, empleando la estimación de la máxima verosimilitud. La verificación de los datos empíricos proporciona evidencias para la confirmación de los modelos teóricos adoptados y favorece la inferencia de que las pequeñas empresas minorista alcanzan un mayor desempeño empresarial cuanto mayor sea la intensidad de la orientación emprendedora y la capacidad de marketing. Existen diferencias estratégicas de las pequeñas empresas en cuanto su localización, tipo, edad de la empresa y sector.

 

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Biografía del autor/a

José Francisco dos Reis Neto, Universidadde Anhanguera-Uniderp

Doutorando em Economia da Empresa pela Universidad de Salamanca, Espanha

Professor do Curso de Administração.

Pesquisador do Núcleo de Estudos e Pesquisas Econômicas e Sociais

Engenheiro Eletricista (UNESP-Bauru), Mestre em Administração (PPGA-EA-UFRGS) Doutorando em Economia de la Empresa (Universidad de Salamanca, Espanha)

Pablo Antonio Muñoz Gallego, Universidad de Salamanca

Doutor em Organizaçao de Empresas pela Universidade Complutense de Madrid, Espanha.

Coodenador e Professor do Doutorado “Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas” da Universidad de Salamanca, Espanha.

Celso Correia de Souza, Universidade Anhanguera-Uniderp

Doutor em Engenharia Elétrica pela Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP)

Professor do Programa de Mestrado Profissional em Produção e Gestão Agroindústria e do Mestrado em Meio Ambiente da Universidade Anhanguera-Uniderp.

Wesley Osvaldo Pradella Rodrigues, Universidade Anhanguera-Uniderp

Bacharel em Administração pela Universidade Anhanguera-Uniderp.

Pesquisador voluntário do Núcleo de Estudos e Pesquisas Econômicas e Sociais – NEPES da Universidade Anhanguera-Uniderp.

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Archivos adicionales

Publicado

2013-02-14

Número

Vol. 14 Núm. 3 (2013): Foro Especial Temático en Educación para la Sostenibilidad

Sección

Recursos y Desarrollo de Negocios

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