Atuação de consórcios de exportação brasileiros no segmento de moda praia

Autores/as

  • Breno de Paula Andrade Cruz Universidade do Grande Rio
  • Deborah Moraes Zouain Fundação Getulio Vargas

Resumen

O artigo aborda qualitativamente a atuação de consórcios de exportação no segmento moda praia no Brasil, na perspectiva do marketing. Utilizando o método da Grounded Theory, este estudo visa identificar categorias que compõem e influenciam o desempenho exportador de três consórcios de exportação do segmento de moda praia. Este artigo se torna relevante ao elencar as categorias encontradas por meio da pesquisa de campo e apresentar as relações entre elas. Essas categorias foram caracterizadas como grandes, intermediárias e iniciais, com o propósito de identificar os seguintes aspectos: a) as características presentes apenas nos consórcios estudados, b) o composto promocional por meio destas e c) as características presentes no segmento de moda praia dos consórcios estudados. O artigo apresenta implicações teóricas e gerenciais ao apresentar duas grandes categorias que são relevantes na atuação de consórcios de exportação no mercado externo: conhecimento de marketing no mercado externo e características do consórcio.

PALAVRAS-CHAVE: Consórcio; Exportação; Marketing; Moda praia; Mercado.

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Biografía del autor/a

Breno de Paula Andrade Cruz, Universidade do Grande Rio

Mestre em Administração Pública pela Escola Brasileira de Administração Pública

e de Empresas da Fundação Getulio Vargas (Ebape-FGV). Analista de Qualidade do Instituto de Desenvolvimento Educacional

da Fundação Getulio Vargas (IDE-FGV) e professor da Universidade do Grande Rio

Prof. José de Souza Herdy (Unigranrio).

 

 

 

Deborah Moraes Zouain, Fundação Getulio Vargas

Vice-diretora e chefe do Centro de Formação Acadêmica e Pesquisa da Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas da Fundação Getulio Vargas (Ebape-FGV).

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Publicado

2008-08-04

Número

Vol. 9 Núm. 2 (2008)

Sección

Apresentação

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