Marketing Verde como un Mediador entre la Gestión y el Desempeño de Cadena de Suministro

Autores/as

  • Ednei Rogério de Souza Zampese Universidade Presbiteriana Mackenzie
  • Roberto Giro Moori Universidade Presbiteriana Mackenzie
  • Adilson Caldeira Universidade Presbiteriana Mackenzie

Palabras clave:

Marketing verde. Desempeño organizacional. Gestión de la cadena de suministro. Cadena de suministro verde. Cadena de suministro en la construcción.

Resumen

Objetivo: El estudio tiene como objetivo explorar y describir la mediación de marketing verde en la relación entre la gestión de la cadena de suministro y el rendimiento empresarial.

Originalidad/Laguna/Relevancia/Implicaciones: se tenía intención de llenar un vacío epistemológico sobre el marketing verde. La presencia de marketing verde en la regresión Disminuye la magnitud de la relación entre la administración y rendimiento de la cadena de suministro en empresas constructoras brasileñas.

Principales aspectos metodológicos: Se utilizó el método cuantitativo de carácter exploratorio y descriptivo. El estudio exploratorio se llevó a cabo con 10 gerentes. El estudio descriptivo, precedido por pruebas previas con tres expertos, se hizo a través de una muestra de 133 participantes. Los datos se analizaron mediante técnicas de estadística descriptiva, regresión lineal múltiple y modelos de ecuaciones estructurales.

Síntesis de los principales resultados: Los datos indican que marketing verde media, en parte, la relación entre la gestión de la cadena de suministro y el rendimiento empresarial.

Principales consideraciones/conclusiones: Como implicaciones teóricas, el estudio refuerza correlaciones positivas entre las construcciones utilizadas en el sector observado. Recurrido a modelos desarrollados previamente que, en conjunto, podrían ser reproducidos o falsificado, el fin de obtener modelos de medición convergentes. Como aplicación práctica, se identificó la implicación de los trabajadores en temas ambientales, misiones y visiones con las declaraciones explícitas sobre la energía y el ahorro de agua y de las iniciativas de marketing verde para mejorar la imagen corporativa, tales como la obtención de certificaciones ambientales. En conclusión, parece que las empresas de construcción civil tienen espacio para mejorar la comunicación y la imagen de estimular tanto la oferta y el consumo de productos ecológicos.

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Biografía del autor/a

Ednei Rogério de Souza Zampese, Universidade Presbiteriana Mackenzie

Graduado em Administração de Empresas pelo Instituto Maua de Tecnologia (1999) e em Engenharia Mecânica pela Universidade de São Paulo (2000). Em 2001 e 2002, cursou o CEAG - Curso de Especialização em Administração para Graduados na EAESP, da Fundação Getúlio Vargas, e Mestre em Economia, defendendo a tese de Overreaction no mercado de capitais brasileiro. Doutor em Administração de Empresas pela Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Roberto Giro Moori, Universidade Presbiteriana Mackenzie

Possui graduação em Engenharia Mecânica pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (1980), mestrado em Engenharia (Engenharia de Produção) pela Universidade de São Paulo (1989), doutorado em Engenharia (Engenharia de Produção) pela Universidade de São Paulo (1993), pós-doutorado em Administração pela University of Bath, Inglaterra (2003) e em Logística e Engenharia da Informação pela Tokyo University of Marine Science and Technology, Japão (2010). Professor titular da Universidade Presbiteriana Mackenzie e desde 1999 é professor do programa de pós-graduação stricto senso em Administração de Empresas da Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Adilson Caldeira, Universidade Presbiteriana Mackenzie

Doutor em Administração de Empresas pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, Mestre em Administração pela Universidade de São Paulo, Especialista em Administração Financeira e Graduado em Engenharia Civil. É Professor Adjunto em período integral e pesquisador do Centro de Ciências Sociais e Aplicadas (CCSA) da Universidade Presbiteriana Mackenzie.

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Publicado

2016-06-23

Número

Vol. 17 Núm. 3 (2016)

Sección

Recursos y Desarrollo de Negocios

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